NIA - TikTok มุ่งปั้นครีเอเตอร์คุณภาพสายนวัตกรรม ประกาศผลผู้ชนะ ‘InnovaTok Contest 2026’ชี้เทรนด์คนดูปีนี้ ความสนใจสั้นลง แต่ต้องการสาระมากขึ้น
สำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ (องค์การมหาชน) หรือ NIA กระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัย และนวัตกรรม (อว.) จับมือกับ TikTok ผนึกกำลังจัดงาน “InnovaTok Contest 2026” ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ภายใต้แนวคิด “STEAM4INNOVATOR” ชิงเงินรางวัลรวมมูลค่ากว่า 200,000 บาท โดยแบ่งเป็น 2 ประเภท ได้แก่ Rookie สำหรับบุคคลทั่วไปที่มีผู้ติดตามบน TikTok ไม่เกิน 10,000 คน และ Pro สำหรับมืออาชีพ อินฟลูเอนเซอร์ หน่วยงาน หรือองค์กรที่มีผู้ติดตามบน TikTok มากกว่า 10,000 คน เพื่อเฟ้นหานักสื่อสารนวัตกรรมรุ่นใหม่ (Innovation Creator) ที่สามารถนำเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับนวัตกรรมให้เป็นคอนเทนต์ที่เข้าใจง่าย น่าสนใจ และเข้าถึงผู้คนในวงกว้างผ่านแพลตฟอร์มที่ทรงพลังอย่าง TikTok โดยจัดงานประกาศผลผู้ชนะภายในงาน SITE 2026 ณ ศูนย์การค้าสยามพารากอน
ปัจจุบันระบบนิเวศครีเอเตอร์ไทยมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง บทบาทของ “ครีเอเตอร์” ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการสร้างคอนเทนต์เพื่อความบันเทิง แต่เป็นส่วนหนึ่งของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (Creative Economy) ในฐานะ “ฟันเฟือง” เพื่อผลักดันและส่งเสริมให้ประเทศไทยเป็นเมืองแห่งนวัตกรรม โดยเฉพาะ “TikTok” ที่ได้ชื่อว่าเป็นแพลตฟอร์มแห่งยุคสมัยที่มีจำนวนครีเอเตอร์เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง สอดคล้องไปกับจำนวนผู้ใช้งานและมุมมองจากฝั่งแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับการทำการตลาดผ่านคอนเทนต์วิดีโอสั้นบน TikTok โดยเฉพาะ
ดร. กริชผกา บุญเฟื่อง ผู้อำนวยการสำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ NIA ระบุว่า “จากความสำเร็จของ ‘InnovaTok Contest 2025’ ถือเป็นอีกก้าวสำคัญของการเปิดพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่ได้มีส่วนร่วมในการสื่อสารนวัตกรรมผ่านแพลตฟอร์ม TikTok ที่ผ่านมามีผู้เข้าร่วมโครงการมากกว่า 180 ผลงานทั่วประเทศ สร้างการเข้าถึงรวมมากกว่า 1,700,000 ครั้ง และปีนี้ ‘InnovaTok Contest 2026’ มีเป้าหมายในการเพิ่มจำนวนครีเอเตอร์สายนวัตกรรม ซึ่งปัจจุบันยังมีจำนวนไม่มาก เพื่อสร้างความตื่นตัวด้านนวัตกรรมในสังคม ตลอดจนส่งเสริมและขับเคลื่อนประเทศไทยสู่ ‘ชาตินวัตกรรม’ จึงมีความจำเป็นที่จะต้องสร้างนักสื่อสารนวัตกรรมรุ่นใหม่ที่มีความรู้ความเข้าใจพื้นฐานของวิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม โดยไม่จำเป็นว่าต้องเติบโตหรือมีพื้นฐานมาจากเด็กสายวิทยาศาสตร์ แต่ขอให้มีความเข้าใจเกี่ยวกับแนวคิดเรื่องการสื่อสารที่คำนึงถึงความถูกต้องอยู่เสมอ ขณะเดียวกันครีเอเตอร์ที่มีความรู้ความเข้าใจด้านวิทยาศาสตร์ วิจัย และนวัตกรรม ที่สามารถสื่อสารเนื้อหาที่มีความซับซ้อนให้เป็นเรื่องสนุกและเข้าใจง่ายยังมีจำนวนไม่มากเมื่อเทียบกับสัดส่วนครีเอเตอร์ทั้งหมด”
สำหรับคอนเซปต์ของ “InnovaTok Contest 2026” เปิดโอกาสให้นำเสนอกระบวนการสร้างสรรค์นวัตกรรมและกระบวนการพัฒนาศักยภาพด้านนวัตกรรม ลงลึกถึงขั้นตอนก่อนจะได้มาซึ่งนวัตกรรม เพื่อชี้ให้เห็นว่า ก่อนจะมาเป็นนวัตกรรมสักหนึ่งอย่างต้องผ่านอะไรมาบ้าง มีการคิดวิเคราะห์ วางแผนสร้างรูปแบบธุรกิจอย่างไร การผลิตและกระจายเข้าสู่ตลาดอย่างไร สร้างแบรนด์อย่างไร โดยเพิ่มมิติและสร้างแรงบันดาลใจในการสร้างนวัตกรรมให้กับเด็กและเยาวชนก่อนก้าวสู่การเป็น “นวัตกร” ผ่านการเรียนรู้แบบ “STEAM4INNOVATOR” ที่บูรณาการทั้งศาสตร์และศิลป์เข้าด้วยกัน ผสานความรู้ “STEAM” ได้แก่ วิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี วิศวกรรม ศิลปะ และคณิตศาสตร์ เข้ากับทักษะการเป็นผู้ประกอบการ โดยอาศัยตัวอย่างธุรกิจนวัตกรรมจากผู้ประกอบที่ได้รับการสนับสนุนจาก NIA ซึ่งครอบคลุมในหลากหลายอุตสาหกรรมทั้งเกษตรและอาหาร การแพทย์และสุขภาพ พลังงานและสิ่งแวดล้อม ปัญญาประดิษฐ์ หุ่นยนต์และไอโอที รวมถึงนวัตกรรมเพื่อสังคมและไลฟ์สไตล์ จำนวน 10 ราย ได้แก่
1. นวัตกรรมทรายแมวจากมันสำปะหลัง Hide and seek บริษัท เวลตี้ ม็อกกี้ อินโนเวชั่น จำกัด
2. ศูนย์การเรียนรู้การเขียนโปรแกรมและนวัตกรรมหุ่นยนต์ บริษัท อีซี่คิดส์ โรโบติกส์ จำกัด
3. นวัตกรรมรองเท้าแตะวิ่งมาราธอน VING บริษัท วีอิ้ง อินเตอร์เทรด จำกัด
4. นวัตกรรมไฮโดรเจลผสมนาโนซิลเวอร์สีฟ้า BluGel เพื่อการดูแลแผลสดและแผลเรื้อรัง บริษัท วีแคร์ เซลส์ แอนด์ เซอร์วิส จำกัด
5. ข้าวปลาวาฬ นวัตกรรมข้าวไร้แป้ง บริษัท เนรมิต ฟู้ดเทค จำกัด
6. MuvMi ผู้ให้บริการเรียกรถตุ๊กตุ๊กไฟฟ้า (EV) แบบ Ride-Sharing บริษัท มูฟมี ฮีโร่ จำกัด
7. QueQ ระบบบริหารจัดการคิวและจองคิวนอกสถานที่แบบครบวงจร บริษัท คิว คิว (ประเทศไทย) จำกัด
8. BOTNOI ผู้ให้บริการ AI Chatbot, AI Voicebot และ AI Agent บริษัท บอทน้อยคอนซัลติ้ง จำกัด
9. จุลินทรีย์คึกคัก นวัตกรรมจุลินทรีย์ฟื้นฟูดิน - ป้องกันโรคพืช บริษัท ไบโอม จำกัด
10. Moreloop แพลตฟอร์มขายผ้าเหลือใช้จากโรงงาน บริษัท มอร์ลูป จำกัด
ในปีนี้มีผู้ส่งผลงานเข้าประกวดมากกว่า 152 ผลงาน แบ่งออกเป็น 2 ประเภท คือ 1) Rookie สำหรับบุคคลทั่วไปที่มีผู้ติดตามบน TikTok ไม่เกิน 10,000 คน โดยรางวัลชนะเลิศ ได้แก่ อภิสิทธิ์ ณัฐวรวโรตม์ จากช่อง okk.is.ok รองชนะเลิศอันดับที่ 1 อัครพล ธนวัฒนาเจริญ จากช่อง ake.locol และรองชนะเลิศอันดับที่ 2 ภิญญ์ ประดิษฐ์แท่น จากช่อง pinnpn_ และ 2) Pro สำหรับมืออาชีพ อินฟลูเอนเซอร์ หน่วยงาน หรือองค์กรที่มีผู้ติดตามบน TikTok มากกว่า 10,000 คน ซึ่งรางวัลชนะเลิศ ได้แก่ ศิราเมษฐ์ อัญธานีสกุล จากช่อง benz.siramet รองชนะเลิศอันดับที่ 1 กรวิก จันทร์แด่น จากช่อง themodevan และรองชนะเลิศอันดับที่ 2 ชนนิกานต์ หงษ์สุวรรณ จากช่อง jangmomketing
ดร.กริชผกา กล่าวเพิ่มเติมว่า “InnovaTok Contest เป็นจุดเริ่มต้นของการสร้างระบบนิเวศผู้สื่อสารนวัตกรรมที่เชื่อมโยงนักวิจัย นักนวัตกรรม หน่วยงานภาครัฐ ภาคเอกชน สตาร์ตอัป และครีเอเตอร์เข้าด้วยกัน ผ่านการพัฒนากลุ่มผู้ผลิตคอนเทนต์ที่มีความเข้าใจด้านวิทยาศาสตร์ วิจัย และนวัตกรรม และสามารถถ่ายทอดองค์ความรู้สู่สังคมได้อย่างมีประสิทธิภาพทำให้การสื่อสารนวัตกรรมไม่ใช่ภารกิจของหน่วยงานภาครัฐเพียงฝ่ายเดียว แต่เป็นความร่วมมือของผู้มีส่วนเกี่ยวข้องในระบบนิเวศทั้งหมด เมื่อประชาชนสามารถเข้าถึงและเข้าใจเรื่องนวัตกรรมได้มากขึ้น จะนำไปสู่การยกระดับความรู้ความเข้าใจด้านวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี และนวัตกรรม (Innovation Literacy) ของประเทศ ส่งผลให้สังคมมีความพร้อมต่อการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี สามารถแยกแยะข้อมูลที่ถูกต้อง และเปิดรับการนำเทคโนโลยีและนวัตกรรมของไทยมาใช้ในการพัฒนาคุณภาพชีวิต เหมือนกับที่เรามั่นใจเทคโนโลยีหรือนวัตกรรมจากต่างชาติ”
ด้านนางชนิดา คล้ายพันธ์ Director of Public Policy for Southeast Asia, TikTok มองภาพรวมเศรษฐกิจ ครีเอเตอร์บน TikTok ในประเทศไทยขณะนี้ว่าอยู่ในช่วงที่เติบโตอย่างก้าวกระโดดและทรงพลังมาก จากเดิมที่เป็นเพียงแพลตฟอร์มเพื่อความบันเทิงสั้นๆ ได้กลายเป็นระบบนิเวศทางเศรษฐกิจขนาดใหญ่ ขับเคลื่อนทั้งการจ้างงาน วัฒนธรรม และยอดขายระดับพันล้านบาทให้กับผู้ประกอบการไทย การเติบโตของครีเอเตอร์ใน TikTok เริ่มจากการใช้งานเพื่อความบันเทิง เน้นความสมจริงมากกว่ารูปแบบที่เป็นทางการ จากนั้นจึงเข้าสู่ยุคของสาระความรู้เฉพาะทาง แล้วไปสู่รูปแบบการสร้างรายได้ที่หลากหลายและจับต้องได้จริง โดยในส่วนเทรนด์ของคอนเทนต์ด้านนวัตกรรมที่คาดว่าจะเกิดขึ้นในปีนี้ มองว่าแนวโน้มคอนเทนต์กำลังจะก้าวข้ามจากการรีวิวอุปกรณ์ไปสู่การหลอมรวมเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตเต็มตัว ความสนใจของผู้ชมจะสั้นลงอีก แต่ต้องการสาระมากขึ้น AI จะเป็นเครื่องมือสำคัญในการทำคอนเทนต์ด้านนวัตกรรม
“TikTok ในฐานะแพลตฟอร์มที่มีพลังขับเคลื่อนขนาดใหญ่ และมีผู้ใช้งานครอบคลุมทุกช่วงวัยในไทย เราได้เดินหน้าเป็นกระบอกเสียงและเป็นช่องทางให้กับส่วนราชการที่มีนโยบายที่ดีเพื่อประชาชนอย่างหลากหลายภายใต้ยุทธศาสตร์ Smart Education Smart Economy และ Smart Environment สำหรับโครงการ InnovaTok ที่มาจาก Innovation on TikTok นั้น ได้ถูกริเริ่มขึ้นตั้งแต่ปีที่ผ่านมา ภายใต้บันทึกความเข้าใจ (MoU) ระหว่าง TikTok กับ NIA เพื่อส่งเสริมคอนเทนต์ที่มีสาระความรู้ให้เพิ่มมากขึ้นบน TikTok โดยโครงการนี้ตั้งใจจะปรับเปลี่ยนทัศนคติที่ดีของคนไทยให้เห็นว่า นวัตกรรมไม่ใช่เรื่องไกลตัว เราจึงต้องการสร้างนักเล่าเรื่องนวัตกรรมเพื่อความยั่งยืนของเนื้อหาในลักษณะนี้ ความร่วมมือในครั้งนี้จึงเป็นการเปลี่ยนนวัตกรรมในรูปแบบตัวอักษรให้กลายเป็นคอนเทนต์ที่เข้าใจง่ายและจับต้องได้” นางชนิดา กล่าวปิดท้าย
นายอภิสิทธิ์ ณัฐวรวโรตม์ จากช่อง okk.is.ok ผู้ชนะเลิศประเภท Rookie เผยว่า การเข้าร่วมโครงการนี้เป็นโอกาสสำคัญที่ทำให้คอนเทนต์ด้านดีไซน์และนวัตกรรมได้เข้าถึงผู้คนมากขึ้น เป็นเวทีที่สร้างกำลังใจให้ครีเอเตอร์สายวิทยาศาสตร์และนวัตกรรมได้แสดงศักยภาพ และทำให้เห็นว่าความรู้ก็สามารถเล่าเรื่องให้สนุกและเข้าถึงผู้คนได้เช่นกัน แม้การเล่าเรื่องให้สั้นกระชับและเข้าใจง่าย ให้ตอบรับพฤติกรรมผู้ชมในยุคนี้จะท้าทายครีเอเตอร์
นายศิราเมษฐ์ อัญธานีสกุล จากช่อง benz.siramet ผู้ชนะเลิศ ประเภท Pro กล่าวว่า เวทีนี้เป็นอีกเวทีที่เป็นเครื่องพิสูจน์คุณภาพของผลงานที่ครีเอเตอร์สร้างสรรค์ออกมา ซึ่งผมเองทำคอนเทนต์ด้านไลฟ์สไตล์แต่จะสอดแทรกเนื้อหาให้ความรู้ โดยเลือกเรื่องใกล้ตัว ลงพื้นที่จริง และทดลองใช้จริง ก่อนจะนำข้อมูลนั้นๆ มาสอดแทรกความบันเทิงลงไป ด้วยเทรนด์คนดูยุคนี้ที่จะให้ความสนใจสั้นลงเรื่อย ๆ แต่ต้องการเสพเนื้อหาคุณภาพ ในฐานะครีเอเตอร์ก็ต้องปรับตัวตามกระแส โดยสรุปเนื้อหาให้กระชับได้สาระ และคงความสนุกไม่น่าเบื่อ เพื่อดึงดูดให้ผู้ชมติดตามจนจบ
ติดตามคอนเทนต์ด้านนวัตกรรมและกิจกรรมที่น่าสนใจเพิ่มเติมได้ที่ Facebook : NIA - National Innovation Agency Thailand และเว็บไซต์ www.nia.or.th
